SICILIA – Fino a qualche anno fa gli acquisti in vista delle festività natalizie comportavano il rischio di essere “sommersi” da buste, pacchetti e confezioni varie con cui la gente faceva il giro dei centri commerciali, cercando di orientarsi tra carrelli stracolmi di prodotti e tra l’entusiasmo di quei consumatori che dall’anno precedente non attendevano altro.
Ultimamente però qualcosa è cambiata perché se prima erano i cestini dei supermercati e dei negozi a essere riempiti fino allo sfinimento, adesso paradossalmente quello che più di tutti si ritrova a “traboccare” è il proprio carrello Amazon.
La tendenza ad acquistare online, già praticata regolarmente durante l’anno, si accentua in modo particolare nel periodo natalizio. È proprio in questo contesto che alcuni si ritrovano a preferire la comodità alla “tradizione“, pur di sfuggire al caos che in genere caratterizza le strade e i negozi nell’ultimo periodo dell’anno.
Se da un lato infatti c’è chi non rinuncerebbe per nulla al mondo all’atmosfera natalizia che si respira proprio mentre si è impegnati negli acquisti, dall’altro lato c’è una buona porzione di cittadini che farebbe di tutto pur di non lasciarsi travolgere dalla folla “inferocita” di consumatori, più determinati che mai a non rientrare a casa a mani vuote.
Com’è cambiato il modo di fare regali a Natale
Analizziamo, con l’aiuto della psicologa Valentina La Rosa, com’è cambiato il modo di fare regali di Natale negli ultimi anni. Comprendiamo quali sono le cause principali degli acquisti online e quali potrebbero essere le conseguenze a cui si rischia di andare incontro.
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La nuova tendenza ad acquistare online i regali di Natale può rappresentare un fattore di rischio per quanto riguarda le tradizioni?
“La tendenza a fare acquisti online, inclusi i regali di Natale, è sicuramente un riflesso della digitalizzazione e della globalizzazione che caratterizzano la nostra contemporaneità“, ha affermato la dottoressa.
“Da un punto di vista psicologico – ha poi approfondito – il passaggio all’acquisto online dei regali di Natale può influenzare il nostro modo di vivere le festività. Tradizionalmente, la preparazione per il Natale, inclusa la scelta dei regali nei negozi, è un’attività che coinvolge più sensi e può creare ricordi vividi e significativi. La ricerca e la scelta dei regali che avvengono fisicamente nei negozi possono promuovere il coinvolgimento emotivo legato al significato del dono. Al contrario, l’acquisto online è spesso più rapido e meno emotivamente coinvolgente, potenzialmente riducendo il significato insito nel dono stesso“.
“Inoltre, l’acquisto online può influenzare la socializzazione e le relazioni con gli altri. La tradizione di andare a fare shopping insieme è anche un’occasione per interagire socialmente e condividere esperienze. L’acquisto online, sebbene comodo, priva le persone di queste opportunità di connessione sociale“, ha ammesso la psicologa.
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C’è il pericolo che le generazioni future conoscano un modo di vivere il Natale diverso da quello tramandato finora?
“È vero che i bambini e i nipoti potrebbero vivere il Natale in modo diverso rispetto alle generazioni precedenti, ma – ha precisato Valentina La Rosa – questo non significa che perderanno il valore e il significato di questa festa. Invece, potrebbero sviluppare nuove tradizioni che integrano sia gli elementi tradizionali che quelli moderni. L’importante – ha ricordato – è mantenere lo spirito di condivisione, generosità e calore familiare che caratterizza il periodo natalizio“.
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La diffusione di questa nuova abitudine può essere considerata la conseguenza di una società sempre più frenetica e alla ricerca della comodità?
“L’aumento degli acquisti online riflette senza dubbio la tendenza della nostra società che è sempre più orientata alla rapidità e alla convenienza“, ha spiegato.
“Dal punto di vista psicologico, questo può essere visto come una risposta allo stress e alla pressione del tempo nella vita moderna. In una società frenetica, le persone sono costantemente alla ricerca di modi per ottimizzare il loro tempo e ridurre lo stress. Gli acquisti online offrono una soluzione a queste esigenze, consentendo alle persone di risparmiare tempo e di evitare la fatica fisica e mentale associata allo shopping tradizionale“.
“Tuttavia, questo comportamento può anche avere effetti negativi che vanno adeguatamente bilanciati. La continua ricerca di comodità ed efficienza, infatti, può portare a una minore tolleranza per le attività che richiedono più tempo e sforzo, potenzialmente riducendo la nostra capacità di godere di esperienze più lente e riflessive. Inoltre, la costante esposizione a un ambiente digitale può influenzare il nostro benessere, causando sensazioni di isolamento o dipendenza dalla gratificazione immediata che la tecnologia può offrire“.
“In conclusione, se l’adattamento alle nuove tecnologie e modalità di vita è inevitabile e spesso benefico anche nel periodo delle festività natalizie, è importante mantenere una consapevolezza delle implicazioni psicologiche di questi cambiamenti e – conclude la psicologa – cercare di bilanciare la convenienza degli strumenti digitali con le esperienze significative che possono essere vissute solo nella vita reale“.
